对盛影来说,这意味着一个直达目标客户的庞大末端网络。
尤其在三四线城市,传统音像店覆盖率有限,但网吧遍地开花。
通过这个网络,一张专辑能在发行24小时内铺到县级市,48小时覆盖乡镇。
后续统计的数据显示,《追梦》通过网吧渠道的销量,占到了首日总销量的28.3%。
……
上午十点,湘省卫视《音乐不断》录制现场。
演播厅里,张晗韵穿着发布会那身白色连衣裙,正在演唱《我的梦》。
舞台灯光柔和,大屏幕上播放着剪辑精美的MV片段——那是专辑发布会上她演唱时的多角度画面,经过后期处理,比现场更加唯美。
台下观众随着节奏轻轻摆动,不少人眼眶湿润。
这些观众大多是节目组通过“猫眼社区”招募的粉丝,筛选标准包括活跃度、忠诚度、消费记录。
他们不只是来看节目,更是来参与一场精心设计的互动体验。
导播间里,导演盯着监视器:“这期播出后,销量至少涨20%。光线传媒自己的艺人上自己的节目,宣传资源全开,效果就是不一样。”
“不止这一档,”制片人翻着排期表,“这周《同一首歌》、《欢乐中国行》都有她的环节。《华语音乐榜上榜》把她列为‘本周重点推荐艺人’,要打榜四周。”
《华语音乐榜上榜》是光线传媒2003年推出的音乐排行榜节目,每周根据唱片销量、电台点播率、观众投票等数据公布榜单。
它迅速成为业内公认最具公信力的排行榜之一,因为其数据来源透明:销量数据来自光影世界抽样统计,电台点播数据与全国五十多家主流音乐电台合作,观众投票通过短信和“猫眼社区”进行。
表面上看,榜单完全由数据驱动。
但实际上,作为数据提供方和节目制作方,光线传媒有太多方法在规则范围内“优化”结果。
增加某首歌在合作电台的播放频次,在“猫眼社区”引导话题和投票,甚至调整销量统计的样本权重——这些操作都在灰色地带,却足以改变排名。
对于张晗韵这样的“自家艺人”,资源倾斜是既定策略。
按照宣传方案,《我的梦》将在榜单上连续打榜四周,目标直指年终的“十大金曲”。
而这个过程本身,就是最好的宣传——每周六晚黄金时段,全国观众都会在电视上看到这首歌的名字和排名变化
本章未完,请点击下一页继续阅读!